3月24日，欧莱雅（中国）有限公司进口的芯韧修护修复洗发水、发膜、染膏等产品运抵上海海关所属黄浦海关监管的保税仓库，这些专为首秀设计的产品将亮相上海西岸穹顶艺术中心。得益于上海海关支持上海首发经济高质量发展而推出的进口化妆品通关便利化措施，该批非销售用途的首秀商品不再需要提交进口化妆品的注册及备案证书、接受中文标签检验及实验室检测。

今年3月，为贯彻落实中央经济工作会议和全国两会关于提振消费、扩大国内需求的决策部署，促进上海市首发经济高质量发展，上海海关应上海市商务委商请，经海关总署批准，研究制订支持上海首发经济进口化妆品试行通关便利化措施方案。

措施对在“首发上海”系列活动中企业用于品牌首发首秀首展等的进口化妆品试行分类检验快速通关模式，对不向普通消费者销售的首发化妆品，实施免提交注册或备案证书、免中文标签、免标签检验、免实验室检测的“四免”快速通关措施；对活动现场少量销售的化妆品试行“白名单+验证放行”的检验监管模式。措施充分发挥首发经济在促进消费、推动经济增长方面的重要抓手作用，进一步优化营商环境，带动上海以及长三角地区化妆品产业高质量发展。

欧莱雅（中国）供应链总监毛勇表示，4月9日他们将在上海举办欧莱雅Pro顶尖发艺大秀。上海海关为首秀进口化妆品制订的快速通关便利化措施，让首秀产品通关效率提升三分之二，这让他们有更充裕的时间和精力来筹备首秀，把最好的产品和最精彩的首秀带到上海。

2018年，上海在全国率先推出首发经济概念“首发上海”，在2024年和今年先后两次升级，现已形成“政策+活动”双轮驱动的3.0版。“首发上海”3.0版共发布10项支持措施，从展会支持、通关便利、财政激励等多个维度加大扶持力度，进一步优化全球新品的首发环境，为国内外品牌在上海首发新品提供了更优质的服务。2024年上海国际美妆节期间，近 300个品牌举办首发活动。在免提交注册或备案证书、免中文标签、免标签检验、免实验室检测政策红利持续释放下，预计今年更多品牌会将首秀展会落户上海。

上海海关信息显示，今年前2个月，上海市进口美容化妆品及洗护用品近1.7万吨，同比增长14.7%。上海海关通过智慧化监管和流程优化，推动上海加速形成千亿级国际美妆产业集聚区，助力上海打造全球美妆首发首选地。